(网经社讯)京东零售正加速布局法国市场。近日，其海外业务Joybuy正式进入法国，并计划即将开放德国站。这是继今年4月在英国启动内测后，京东在欧洲市场的又一扩张动作。预计未来还将覆盖更多欧洲国家。

经社旗下跨境电商台（CBEC.100EC.CN）了解到，Joybuy并非新项目。它早在2015年就已出海，与速卖通等平台竞争欧洲市场，但因战略调整于2021年退出。2022年，Joybuy转型B2B模式重新上线，主攻东南亚和美国，但运营五个月后再度关停。

同年，京东推出面向欧洲的全渠道零售品牌ochama，融合线上线下一体化服务，支持线上下单、门店自提。该模式在荷兰取得成功后，逐步扩展至25个欧洲国家，并依托京东物流的自动化仓储网络实现本地配送。

随着ochama规模扩大，京东重启Joybuy，于今年4月在英国启动内测并大规模招商。目前法国站的开通，显示英国业务取得进展。值得注意的是，ochama近期宣布将暂停运营并整合至Joybuy，仅保留德国、英国、法国、荷兰、比利时和卢森堡的业务，其余国家市场待Joybuy进入后再重启。

京东出海已十年，核心战略始终围绕欧洲，且思路独特。刘强东明确表示，京东不依赖跨境模式，而是坚持本地化电商：建本地基建、雇本地员工、做本地采购、在本地发货。这是一个需深耕10到20年的长期战略。

京东以五年为一阶段推进该战略：第一个五年，引入1000个中国品牌，完成本地合规与运营准备；第二个五年，推动这些品牌真正走向海外。

近期动作也印证这一路径：6月，京东全球售启动“种子商家招募”，要求商家具备海外经营主体和本地履约能力；7月，京东计划以22亿欧元收购德国零售巨头Ceconomy，其旗下拥有MediaMarkt、Saturn等连锁品牌，年销售额224亿欧元，会员超4300万，线下门店超1000家。此次收购将极大增强京东在欧洲的本地运营能力。

同时，京东物流也在持续扩展海外网络，支持品牌出海和本地履约，为零售业务提供重要支撑。

尽管目前京东出海步伐较“四小龙”稍缓，但其坚持长期主义、深度本地化的模式，有望在未来改变市场格局。京东的爆发，或许只是时间问题。